Marketing. Personas reales, decisiones reales / Michael R.Solomón y Elnora W. Stuart.
Tipo de material: TextoIdioma: Español Santafé de Bogotá : Pearson educación de Colombia, Ltda., 2001Edición: 2a. edDescripción: 594 p. ; 27 cmISBN:- 9586990222
- 658.8 S689
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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General | Biblioteca "Bruno Mantilla Pinto" Material General | Colección de Libros | 658.8 S689 (Navegar estantería(Abre debajo)) | ej. 1 | Disponible | 2831 |
Incluye Notas
Glosario
Créditos
Indice de Nombres
Indice Temático
PARTE I. COMO TOMAR DECISIONES DE MARKETING.
Cap. 1. Bienvenido al mundo de marketing.
Cap. 2. La planeación estratégica: Cómo tomar decisiones en un ambiente dinámico.
Cap. 3. La toma de decisiones en la Nueva Era del marketing: Cómo enriquecer el ambiente del marketing.
Cap. 4. Pensar globalmente y actuar localmente: El marketing en un ambiente multinacional.
PARTE II. COMPRENSION E IDENTIFICACION DE LOS MERCADOS.
Cap. 5. Investigación e información de marketing: Cómo analizar el entorno de los negocios.
Cap. 6. Por qué compra la gente: comportamiento del consumidor.
Cap. 7. Por qué compran las organizaciones: los mercados empresa a empresa.
Cap. 8. Cómo aguzar el enfoque: estrategias de selección del mercado objetivo.
PARTE III. COMO CREAR Y ADMINISTRAR UN PRODUCTO: BIENES Y SERVICIOS.
Cap. 9. Cómo crear un producto.
Cap. 10. Cómo administrar el producto.
Cap. 11. Cómo ampliar el concepto de producto: Marketing de intangibles y servicios.
PARTE IV. ASIGNACION DE VALOR AL PRODUCTO:
Cap. 12. Asignación de un precio al producto.
Cap. 13. Métodos de asignación de precios..
PARTE V. ENTREGA DEL PRODUCTO:
Cap. 14. Administraciónd e canales, venta al por mayor y distribución física: Cómo entregar el producto.
Cap. 15. Comercio minorista y electrónico.
PARTE VI. COMO COMUNICARSE CON RESPECTO AL PRODUCTO.
Cap. 16. La superautopista de la promoción.
Cap. 17. Publicidad.
Cap. 18. Promoción de ventas, relaciones pùblicas y venta personal.
Apéndice A: Un ejemplo de plan de marketin: Computer friendly Stuff (CFS).
Apéndice B: Matemáticas de Marketing.
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